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快手的 2025:一个 4 亿人社区的新陈代谢,与 2600 万人的变现之路

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分类:单机 / 冒险解谜 大小:3.4MB 授权:免费游戏
语言:中文 更新:2025-08-31 07:00 等级:
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①通过浏览器下载

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②使用自带的软件商店

打开“快手的 2025:一个 4 亿人社区的新陈代谢,与 2600 万人的变现之路”的手机自带的“软件商店”(也叫应用商店)。在推荐中选择您想要下载的软件,或者使用搜索功能找到您需要的应用。点击“安装”即 可开始下载和安装。

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子的身子,却刚愎自用,从不听人言,有弟子曾想接触武嫄,却被其残忍杀害

> 厂商新闻《快手的 2025:一个 4 亿人社区的新陈代谢,与 2600 万人的变现之路》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-08-31 07:30

    • 编辑:CN


    短直一体与公私域联动。


    作者|连冉

    编辑|郑玄

    当行业仍在探寻短视频的下半场将去往何方时,快手在第七届光合大会上,选择向内探寻,给出了一个更笃定的答案。

    「生而不同、创作无界」是今年大会的主题,这四个字在指向创作者的万千生态的同时,也描摹出快手这家公司在行业坐标系中的独特位置。

    快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑在开场演讲中,将快手的未来战略凝练为「驱动流量向优,构建特色生态」。这一表述背后,是快手对平台核心价值的再确认,也是对流量、商业和创作者关系的一次深度重构。

    程一笑在分享了平台内容生态的繁荣景象:过去一年,万粉以上创作者的投稿数量同比增长超过 100%,成为职业主播的创作者数量同比增长 8%。繁荣的生态也为创作者带来了更多变现机遇,一年来在快手获得收入的创作者数量达到 2600 万,其中月收入过千的创作者同比增长近 12%。

    在这场大会上,快手高层分享了流量的分配逻辑、商业变现的现实路径,以及 AI 技术如何从底层重塑引擎。从 CEO 的「顶层设计」,到商业和 AI 负责人的「中层解构」,再到安万与潘长江两位创作者的现实样本,一幅关于快手社区如何运转、创作者如何生存的详尽图景被展开。

    它试图回答一个问题:在一个日活用户已达 4.09 亿的庞大社区里,个体创作者的价值,将如何被发现、放大并最终得以回报?

    01

    流量向优:社区的新陈代谢


    流量,是所有内容平台的生命线,也是所有创作者最关心的话题。程一笑在演讲中给出了快手最坚定的「流量风向标」:让长期在快手耕耘的好作者和好内容获得好流量。这背后是一套复杂而明确的流量调优机制。


    快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑|图片来源:极客公园

    首先,快手披露了其稳健增长的社区基本盘。根据 2025 年第二季度财报,快手日活跃用户数达到 4.09 亿,总使用时长同比增长 7.5%。用户粘性依旧是核心优势,私域用户日均互动次数超过 40 亿次。

    在用户结构上,快手在巩固北方市场(东北月活渗透率高达 85%)的同时,在南方市场也实现了高于大盘的增长,华东、华南用户渗透同比提升 9%。年轻用户、中产及白领人群同样在增长,这表明社区的用户画像正在变得更加多元。

    在健康的社区大盘之上,快手正在引导流量分配变革,其核心是两大联动飞轮:短直一体与公私域联动。

    短直一体化是快手倡导的基本内容理念。短视频内容精致、传播周期长,利于打造人设和内容蓄水;而直播是即时互动和高效交易的场域。快手的观察发现,短视频和直播双优的创作者,获取流量的效率比单一内容创作者高出 4-10 倍。平台通过分发机制和产品引导,让优质短视频为直播间引流,同时在创作者开播期间,也为其短视频带来超过 50% 的流量增量,形成正向循环。

    三农创作者「西北刀客-公益护农」是这一模式的典型案例。他用短视频记录「汪汪队」抓捕野猪的精彩瞬间和猎犬日常,让用户记住猎犬的名字,建立情感连接;再通过直播实时跟拍抓捕过程,满足用户的追更感和即时互动需求。短视频的精耕细作,最终带动其直播间看播总时长增长了 3.3 倍。

    公私域联动是快手特色的流量生态。今年,快手主站公域播放量同比增长 15%,私域用户时长同比增长 3.7%,实现了齐头并进。平台正加大公私域的循环,将更多公域曝光机会倾斜给那些在私域粘性高、商业转化效率好的创作者。这一策略在今年二季度帮助这类创作者的环比曝光率增加了 10.2%,带动粉丝数量增长 7.2%。

    「东北三胞胎一家」的案例展现了公私域的价值。他们通过记录三胞胎成长点滴的短视频在公域快速涨粉,单条视频曝光可达 500 万以上;同时,通过用心经营私域,与粉丝建立高粘性关系,最终实现单场直播 1300 万 GMV 的销售额。

    在这两大飞轮的驱动下,快手对「好作者」和「好内容」的定义也更加清晰:愿意长期坚持创作、能带来普惠知识、分享有趣的人和事、以及具备鲜活「人感」。例如,专注互联网月老的「红娘小妞妞」入驻多年,活跃天数占比超 99%,今年的日均视频浏览量比去年上涨了 6 倍。

    这种流量导向也催生了平台独特的生态风貌。例如,一个由短视频、直播、搜索联动的「求助体系」在快手自然生长起来。每天有 2.9 亿用户在平台发起问题或围观学习,每天有 1.3 万场知识问答直播连麦。此外,快手通过线上直播打破线下活动的时空限制,无论是时代少年团的演唱会直播(总共 2.8 亿用户观看),还是覆盖 143 个城市的直播大舞台,都形成了线上线下 1+1>2 的势能共振。

    快手正通过一套明确的价值主张,引导其庞大的流量池进行自我优化和新陈代谢。它奖励坚持、奖励真实、奖励那些能够同时驾驭短视频和直播、并能用心经营粉丝关系的创作者。这在塑造平台内容生态的同时,也为后续的商业化构建了基础。

    02

    飞轮&引擎:商业和 AI 如何驱动生态


    而「流量向优」这一战略,正是通过商业化和 AI 技术两大体系落地执行的。在光合大会上,快手高级副总裁王剑伟和盖坤从产品和技术的维度,拆解了这两大引擎的内部构造与运转逻辑。

    「光有热爱不够,我们希望让大家的热爱能够获得足够的回报。」快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟在开场里提到。快手的商业化团队,其核心使命就是帮助创作者「体面地赚到钱」。

    数据显示,快手平台每天生产的商业类型作品达 660 万次,帮助超过 370 万创作者获得有效商业收入。这种商业生态与内容社区正在实现共生共融。王剑伟将其总结为「好商业」,其内核体现在三个层面:

    信任电商的深化:「先粉后客」。快手电商的核心是「信任」。平台将这一理念具体化为「先粉后客」的经营模式,鼓励创作者先将消费者转变为粉丝,再通过信任关系驱动购买。数据显示,尽管快手近七成电商流量来自公域,但私域电商 GMV 的转化效率比公域高出 4 倍以上。平台通过调整流量分发权重,鼓励能有效涨粉的电商经营行为,让创作者在公域扩大影响,在私域高效转化。

    经营模式的协同:短直联动与分销体系。与 CEO 程一笑的观点一致,电商部门同样强调短视频与直播的协同价值。相对于单纯发布短视频,同时开播能够提升约 5 倍的 GMV 转化效率。平台鼓励创作者用短视频内容种草,在直播间详细讲解完成转化。对于缺乏货盘的达人,快手的分销系统提供了解决方案。今年 Q2,可供达人筛选的商品数量同比增长 46%,GMV 破千万的爆品数量增长了 64%,平台还通过线下撮合会等方式,帮助达人与优质商家建立更深度的连接。

    变现路径的多元化:广告与效果分成。对于不做电商的内容创作者,快手提供了丰富的广告变现路径。通过「品牌助推」和「新任务加粉条」等产品,快手帮助创作者在承接商单的同时实现涨粉,打消其「接商单掉粉」的顾虑。今年 Q2,品牌助推计划在为达人带来千万广告费的同时,也带来了 60 万的粉丝增长。此外,平台还针对小游戏和短剧等特色生态,提供了效果广告变现机制。创作者通过推广小游戏或短剧,即可获得广告分成。快手预期,未来一年将在短剧分账上与创作者分成 4 亿元,在小游戏上分成 1 亿元。

    在商业化为创作者提供价值回报的同时,AI 技术正在从最底层重塑快手的内容分发和创作生态。快手高级副总裁、可灵 AI 事业部负责人兼社区科学线负责人盖坤分享了 AI 带来的两大变革。

    首先是推荐引擎的代际革新。快手推出了全球首个端到端的生成式推荐技术——OneRec。传统推荐系统如同一个多模块组成的复杂漏斗,协同优化难,计算成本高。

    OneRec 用一个模型直接生成推荐结果,实现了端到端优化,在覆盖全量用户 25% 流量的情况下,为整个 APP 带来了超 1% 的总时长提升,同时将计算成本降低至原来的 1/10。结合深度学习化的排序系统升级,两大技术革新在今年上半年合计提升了 APP 总时长 2.5% 和 DAU 0.25%。

    流量池子变大后,如何分配?

    快手构建了从冷启到推爆的作品生命周期流量机制,让新作品获得高曝光的机会增加了 35%,获得万赞的机会提升了 22%。平台明确导向优质内容,从画质、互动率、稀缺度等维度进行评判。数据显示,优质内容获得流量是其它内容的 24 倍,优质作者则是 17 倍。

    其次是 AIGC 工具的普及与商业化。快手自研的视频生成大模型可灵 AI,其愿景是「让每个人都能用 AI 讲出好故事」。经过一年多的快速迭代,可灵 AI 已发布多个版本,始终处于行业第一梯队。更重要的是,它实现了快速的商业化。今年 4 月以来,可灵 AI 月付费流水超过 1 亿人民币。

    可灵 AI 不仅追求生成效果的逼真,更强调可控性,提供包括视频多模态编辑、首尾帧控制等多种功能,已成为一站式 AI 生产力引擎。AI 内容的生态趋势也已显现。

    目前,全球已有接近 1 亿用户在使用 AI 进行创作。在快手平台,AI 内容流量从 1 月到 7 月增加了 320%,AI 漫剧等垂类更是爆发式增长。AI 创作的商业价值也日益凸显,


    AI 视频创作趋势|图片来源:极客公园

    据快手监测,高端的 AI 内容制作接单价可达 50 万/分钟,日常价格也在数千到 5 万/分钟。

    从商业化到 AI 技术,快手正在构建一个日益精密的生态系统。它既为创作者提供了多样且务实的变现工具,又通过底层技术的革新,不断做大流量蛋糕,并以更智能、更价值导向的方式进行分配,最终赋能于每一个身处其中的创作者。

    03

    舞台之上:两种创作者的快手样本


    理论和数据最终需要现实案例来验证。秦腔表演者安万和喜剧演员潘长江,两位背景、路径、风格迥异的创作者,成为了快手「生而不同」生态的鲜活注脚。

    他们的故事,正是快手流量法则、商业逻辑和社区文化在个体身上投射出的真实样本。

    安万的故事,是一个典型的、充满快手「老铁」文化烙印的叙事。他因先天性血管瘤而自卑,却在秦腔舞台上找到了自信。安万的成功,地践行了快手所倡导的创作者方法论。

    首先是极致的坚持与陪伴。安万认定「直播就是得天天见」,十年间几乎 365 天不间断直播,最多一天播 18 个小时。这种近乎「苦行僧」式的坚持,与快手所强调的「长期耕耘」不谋而合。他与粉丝之间建立的,是一种超越普通观众的深厚情谊。粉丝曾为他凑钱治脸,他说「他们给了我另一张脸」,他把这份情谊视为「戏比天大」的责任。

    其次是短直联动的自觉探索。最初,安万只专注于直播戏台演出,粉丝量卡在 30 多万停滞不前。他逐渐意识到,需要让观众认识戏外「真实」的自己。于是,他开始拍摄短视频,内容涵盖教女儿练戏、剧团后台的鸡毛蒜皮、安万说戏等,这些充满烟火气的内容让他的人设变得立体,也源源不断地为直播间吸纳新粉。一年时间,他的粉丝从 38 万涨到了 287 万。

    再者是线上线下势能的共振。安万的线上人气,直接引爆了线下演出。他开启了全国巡演,线下观众从几千人涨到数万人,商演价格翻了 3-4 倍。而火爆的线下演出,如「万人秦腔大合唱」,又成为绝佳的短视频素材,在全网获得了上亿次播放,进一步巩固了线上热度,形成了一个完美的闭环。

    如果说安万代表了草根的逆袭,那么潘长江则展示了国民级艺术家如何在快手这个新舞台上,找到新的生命力。他自称「快手用户潘长江」,这个定位本身就消解了明星的光环,拉近了与普通用户的距离。

    潘长江在快手的创作之路,也是一次不断拥抱变化和贴近用户的过程。


    潘长江在台上分享|图片来源:极客公园

    他的内容起点是真实生活的分享。最初,他只是随手记录片场日常、家庭生活,分享和女儿潘阳、外孙小石头的互动。他发现,短视频段子与小品的核心都是逗乐观众,但段子「越是自然就越真实,老铁们就越喜欢」。这种接地气的烟火气,让他获得了超过两千万粉丝,快手成为他的「互联网第一故乡」。

    他拥抱平台的新玩法和新技术。在粉丝的鼓励下,他尝试了快手 AI 变脸特效,从「棉花娃娃」到「扫腿舞」,玩得不亦乐乎,心态也越来越年轻。他甚至会接受粉丝「点菜」,根据评论区的建议去创作内容,实现了与用户的深度互动。

    他还通过直播,与安万等戏曲传承人连麦,让秦腔与评剧「对对碰」,单场直播吸引了 4600 多万人观看。他发现,快手是一个「不需要花钱买门票的欢乐大舞台」,能更直接地看到观众的笑脸。

    这位 68 岁的艺术家还主演了快手短剧《进击的潘叔》。他为此专门学习短剧的节奏,和团队打磨剧本,最终该剧上线 25 天获得 3 亿播放量,登顶商业微短剧热度榜。

    潘长江的实践证明,快手不仅是草根的舞台,也能为成熟的艺术家提供全新的创作媒介和表达空间。

    从安万到潘长江,他们一个是将地方戏曲唱成时代强音的文化名片,一个是将国民喜剧带入寻常百姓家的欢乐使者。他们都在快手这个「海纳百川的大社区」里,找到了属于自己的位置。他们的故事,也正是程一笑在演讲结尾所强调的快手愿景的最好诠释:「构建一个温暖而多元、好内容层出不穷的社区,带给更多人幸福感。」

    快手的答案,在于回归社区的本质,服务好每一个「生而不同」的创作者。

    通过持续优化的流量机制、多元的商业生态和不断革新的 AI 技术,它正在努力构建一个让创作者能够依靠才华和坚持,实现价值、获得尊严的生态系统。

    *头图来源:快手

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